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Hacemos Comunicación Sustentable.
La necesidad de darle forma a esta idea nació años antes de que el término se pusiera algo así como de moda. Y es que surgió de lo que en ese entonces era una necesidad no resuelta, cuando observamos que la generalidad de las agencias de publicidad estaban interesadas sólo en empresas grandes y el Gobierno, dejando sistemáticamente fuera de su campo de interés a los emprendedores y a los micro y pequeños empresarios de nuestra comunidad, quienes a fin de cuentas, son los sostienen la economía del país.
Fue así que sin tener mayores recursos y gracias a la explosión de las redes sociales en internet, iniciamos nuestro camino trabajando para otro tipo de clientes, emprendedores y proyectos culturales, negocios chiquitos o de nichos muy especializados, y sin saberlo entonces, a ser parte del surgimiento de un nuevo modelo económico en el mundo entero que frente a la monstruosa globalización de la cultura y las economías, le apostaba al desarrollo local.
Dicho “modelo” de desarrollo se explica de la siguiente manera: cuando vamos a cenar al restaurante de la colonia un viernes por la noche, pedimos una cerveza que ha fabricado el vecino que tenemos en nuestra oficina a unas cuadras del lugar. Nuestro vecino, el maestro cervecero, elabora su producto en un local que está en la colonia contigua, con unas etiquetas que están impresas en un negocio pasando Avenida Federalismo, a unas cuadras de aquí mismo, y que son diseñadas por nuestro equipo de trabajo que dicho sea de paso, vive también por la zona y llega caminando a la oficina.
Mientras que en el pasado todas las agencias querían trabajar para marcas internacionales, y entre mayor proyección tuvieran mayor era también el currículum para los creativos, ahora nosotros pensamos en el crecimiento de nuestra comunidad, de nuestros amigos, y de nuestras familias. En el desarrollo de una economía alternativa que no fugue los capitales del país y que al contrario, apoye y potencie el talento de nuestro entorno inmediato, sin intermediarios, dándole más valor a lo hecho de forma especial, con cariño, de a poquito y en lo inmediato.
Con las estrategias y los medios de formato global y masivo, pero puestos al servicio de nuestro entorno inmediato, hemos sido capaces de consolidar verdaderas comunidades vivas en sus expresiones virtuales, que han cobrado vida por sí mismas, en donde los receptores se apropiaron del mensaje y se convirtieron también en emisores, generando una enorme riqueza en un nuevo planteamiento del paradigma de la comunicación en donde el conocimiento no se crea más desde las instituciones, sino con la gente, con la interación, el receptor que hoy más que nunca toma el protagonismo de la comunicación.
Bandas de blues y de jazz, empresas productoras de sesiones musicales en vivo, pintores, desarrolladoras de software y en general un amplio trabajo para las Tecnologías de la información, escuelas, doctores, inmobiliarias, cerveza artesanal y agencias de viajes, todas locales y en crecimiento, conforman nuestro portafolio actual. Y lo mejor de todo es ver que nuestro trabajo es bueno para darle forma a los sueños de alguien más. Eso nos da sentido, y seguro nos va a permitir seguir haciéndolo durante mucho, mucho tiempo más.
Sustentable no es comer granola.
¡Por una comunicación sin engaños, sin estereotipos, y para el verdadero crecimiento de nuestra comunidad!
Guanamor y la sustentabilidad de las industrias creativas.
“Piensa global… actúa local”.
En un mundo en donde la tecnología, la educación y la cultura se internacionalizan para satisfacer a un orden que ya se mostró fallido, la lucha por la recuperación y re-significación de los espacios de creación e interacción a nivel local, resulta determinante en la defensa de la identidad de los individuos y sus comunidades.
Como ejemplo de esto, en el primer mundo resurgen los lenguajes locales y se discute la independencia política de las regiones que son más bien determinadas por la cultura, la producción académica y artística no institucional se reivindica mundialmente y se revalora en términos económicos, e inclusive temas como la propiedad intelectual pública y la independencia alimenticia con valores políticamente correctos están en sus mesa de discusión.
Nos enfrentamos a la lucha entre los mega-poderes de facto que van más allá de los Estados que son suplidos por las grandes Corporaciones, y los pequeños productores y comercializadores que están en peligro de desaparecer ante los grandes monstros globales.
Lo que está en juego, es nuestra manera de entendernos en el mundo como individuos con un arraigo y un sentido de pertenencia, frente a la absoluta hegemonización de los valores, las costumbres y todas las creencias que nos puedan venir del lugar donde nacimos. Como en esa novela de ciencia ficción en donde al cabo de algunas décadas de haber inventado las cabinas de tele-transportación que le permitían a cualquiera estar en cualquier lugar, en cualquier momento, las razas humanas se extinguieron para dar paso a una sola especie que recordaba más a una fábrica inmensa de robots que al mundo rico por diverso que conocemos ahora.
La evolución del proyecto:
De esta lucha, una nueva economía surge en lo pequeño, en lo inmediato, en lo local. Las nuevas generaciones de creadores y emprendedores, siempre a la avanzada en la búsqueda de alternativas más dignas, construyen formatos novedosos para hacer y relacionarse en un nuevo orden de las cosas que le siga dando al “ser humano”, la posibilidad de realizarse en su más amplia expresión.
Así nace el proyecto llamado “Guanamor”. Primero, como una productora de sesiones musicales en vivo que pretende conformar una plataforma digital de difusión del trabajo de grupos consolidados y emergentes, de la escena artística independiente de Guadalajara. Después, como reflejo del pujante movimiento que alimenta esta ya enorme ciudad, las circunstancias de la evolución de la idea original la están haciendo tomar cada vez más un perfil multidisciplinario y colaborativo, el cual le da un alcance de mucha mayor trascendencia.
Se trata de crear una bandera, un frente común que les permita plantarse en pie de lucha frente a las grandes marcas transnacionales y su imposición de una agenda cultural francamente muy mediocre, y centrar los esfuerzos de la difusión de esa misma agenda, en el talento local que dicho sea de paso, es de clase mundial en Guadalajara.
Con el reciente lanzamiento de su trabajo con Troker y La Guishi Funk, y la producción en puerta de otra sesión en vivo con Porter y Santiago Cumplido, el trabajo de su joven y talentoso equipo liderado por la realizadora audiovisual Natasha Mosh, integra a creadores de distintas disciplinas que trabajan en formato colaborativo, compartiendo el objetivo final de consolidar un medio de desarrollo profesional a nivel local tan suficiente, que tenga la capacidad de retener a sus talentos y ofrecerles posibilidades laborales en las que al desarrollar su propio trabajo, consoliden el crecimiento de nuestra región, y no tengan que migrar así a otras entidades donde se ofrecen más y mejores oportunidades.
El formato de las sesiones en vivo:
“Se trata de recrear una atmósfera cálida y muy estimulante que reflejó el talento, el profesionalismo, la cooperación y la convivencia que distingue a los artistas de Guadalajara”.
La industria de la música se convirtió desde la década de los setenta, en un espectáculo masivo que expulsaba una avalancha de sonido y efectos multi-mediales que cada vez se fue sofisticando más. La cultura de la música tendió desde entonces a hacer de las presentaciones, eventos multitudinarios que ciertamente tienen su propia magia, pero que en términos de calidad del sonido y sobre todo en la prosémica de los espacios, esto es desde su dimensión simbólica, abonaban al concepto del artista como un personaje mucho más que idealizado, deificado, fuera de la norma e inalcanzable. Y aunque respetamos mucho el talento de los artistas, en estas épocas se suele aplaudir más el hecho de que hay artistas en todos lados y que el talento es humano, o sea, no sólo de unos cuantos.
Veinte años después, en los noventa el canal de televisión musical M´TV puso de moda los conciertos “desconectados”, los antecesores formales de la naciente industria de las sesiones en vivo, que hoy han comenzado a popularizarse.
Bajo este formato, el modelo de las sesiones con las que se abre camino la joven productora Guanamor, consiste en realizar una presentación musical en vivo a la que se convida un reducido número de invitados, 25 en general, y en la que se presentan dos bandas: una emergente y una posicionada.
El concierto se desarrolla en un ambiente íntimo, cercano entre los músicos y sus instrumentos, y el público asistente, poniendo a unos y otros en un mismo nivel, rompiendo así como ya hemos mencionado, con el tradicional esquema que eleva simbólica y literalmente a la banda por sobre la concurrencia. Guanamor es todo lo contrario. Es cálido, inmediato, con una enorme presencia no sólo musical sino física también.
La sesión inicia con la interpretación de cuatro canciones de la banda emergente, y posteriormente cuatro de la banda ya posicionada. Todos están absolutamente adentro del concierto, no hay manera de ser indiferentes. Es un mismo aire el que respiran todos, una misma vibra de candor y alegría, un mismo sudor a un lado y al otro del escenario que casi se mezcla con los pocos asistentes.
Para finalizar, las bandas interpretan una canción en donde colaboran los músicos de ambas agrupaciones, mientras que todo ha sido registrado tanto en audio como en video, con sumo cuidado y absoluto profesionalismo.
Después del espectáculo, se ofrece un pequeño coctel para todos los presentes, dando pie a que los invitados y artistas convivan amenamente con la intención de generar intimidad y contacto entre músico y público.
El programa piloto:
La primera edición de Guanamor music sessions se realizó el 4 de abril del 2015 en Guadalajara, en las instalaciones de Topus-Uranos, estudio cinematográfico y de televisión, con la presencia como hemos dicho de Troker, La Guishi Funk.
Troker es una banda de jazz de clase mundial calificada por la revista All about jazz, como “ruidosa, desvergonzada, caótica, expresiva en donde el conjunto resulta maravilloso”. Mezcla de jazz, funk, dj scratching y la tradición del mariachi, su sonido “viaja entre lo sublime y lo peligroso como una expresión contemporánea de la escena musical mexicana”. Originarios de Guanatos, su música ha llegado a 15 países en los últimos años y ha participado en festivales míticos, como el de Glastonbury en Inglaterra, el Festival de jazz de Montreal, el Jazz fest wien en Austria, y otros eventos de la misma altura en Escocia, Italia, Suiza, Portugal, Colombia, Estados Unidos, Eslovenia, España y Colombia. En el concierto de Guanamor, ellos interpretaron las canciones Chapala blues, Tequila death, Príncipe charro y Planeta terror.
La Guishi Funk fue la banda emergente que se presentó. Cuatro de sus cinco miembros son originarios de un pequeño pueblo al interior del estado, y refieren que el entorno marca su música. Creadores de pasajes y paisajes sonoros, tienen el Groove del funk y la libertad del jazz en la que no hace falta una letra cantada para permitirles experimentar su vuelo libre musical. Las canciones que interpretaron son piezas instrumentales tituladas Maverick, Birubi, Gira mundial y Turkey.
La experiencia de colaboración, arte, movimiento y creación, culminó con la grabación de la pieza titulada Fíjate qué kabuz, interpretada por los músicos de ambas bandas, la cual ha quedado registrada para la posteridad en el video producido por Pez nocturno, y grabado por Tesla records, con el arte ilustrado por Gianni Filio y la fotografía de Lorelei Arana Ochoa.
Desarrollo local:
La idea que parió a Guanamor tuvo su origen entre palomazos y encuentros casuales con amigos que compartían el amor a la música y la inquietud de crear. Poco a poco esta iniciativa fue tomando forma hasta llegar a su materialización gracias a las personas y propuestas que se sumaron a la causa: músicos, productores, cineastas, gestores, artistas y demás agentes creativos que unieron esfuerzos para hacer posible esta experiencia inspirada en el jam, que en palabras de Natasha Moch, directora del proyecto, “representa la creación artística en una de sus expresiones más desbordantes”.
Después de meses de trabajo intenso y colaborativo, el equipo de Guanamor concretó su programa piloto y actualmente tiene ya firmados los contratos para el segundo evento, habiendo logrado el fondeo de sus costos a través de Fondeadoramx y el reconocimiento del Premio Emprendedor Coparmex Jalisco.
Ha convocado y seguirá convocando a artistas de diversas disciplinas y empresas con las que establece alianzas del mismo espíritu: que creen en el trabajo colaborativo en donde no existe la competencia profesional sino por el contrario, la complementación y generación de sinergia que en última instancia, beneficie a los individuos pero redunde en la proyección y consolidación de nuestra comunidad.
Ese es el caso de Daniel Herrera, productor audiovisual en México para Discovery network y The history chanel, que le muestra con su labor lo mejor que tiene nuestro país para darle al mundo, y el de Creatura Comunicación, empresa que ha venido acuñando con su trabajo a favor del desarrollo y profesionalización de la escena musical local, el término de “comunicación sustentable”.
El futuro que ya se está construyendo:
Hace tiempo que la comunicación pública dejó de partir de las instituciones de manera unidireccional, y hoy por el contrario el receptor del mensaje tiene siempre el poder y la capacidad de convertirse en su re-creador. No sólo reinterpreta sino que resignifica. Ejemplos en el ámbito de la música son las nuevas plataformas no sólo de consumo sino de creación artística colaborativa en donde alguien sube un track y otro alguien, en cualquier otro lugar del mundo, lo retoma, lo reinterpreta y lo vuelve a compartir nuevamente para que un tercero tenga la oportunidad de hacer lo mismo.
Se trata de tener la capacidad por primera vez en la historia de la humanidad, de en verdad construir un conocimiento colectivo que finalmente anule el ego de los individuos, y reconozca en cada ser humano a un potencial no sólo recreador, sino creador.
Así entonces Guanamor quiere abarcar un espectro lo más amplio posible en la industria de la producción y la comunicación de la música. A través de servicios de representación de artistas, la creación de una base de datos de profesionales de la música y las artes audiovisuales, la búsqueda y promoción de nuevos talentos, el desarrollo y fondeo de proyectos y principalmente su producto inicial, la producción de sesiones musicales en vivo, Guanamor pretende convertirse en el punto de encuentro que reúna no sólo a los productores y consumidores de música sino que haga de estos últimos, re-creadores activos de todos los productos generados, en un esquema de comunicación multidireccional a la altura de nuestros tiempos y sus recursos tecnológicos.
Proyecto de Comunicación para el desarrollo comunitario. La Manzanilla, Jalisco
Estudio de Morfotipos para la creación de una Marca de Comunicación social
Administración de inmuebles al estilo Metrópolis
ADMINISTRADORA INTELIGENTE DE BIENES INMUEBLES ha sabido anticiparse al futuro de su industria, y especializa sus servicios en torres y edificios hacia donde está tendiendo la proyección urbana. Así entonces, buscando la magnanimidad de su especialización, pensamos en inspirar su Marca en la mítica imagen de la película Metróplis.
Esta es la muestra y el proceso de creación de su Identidad Corporativa
Autodefensa alimentaria
En el contexto del levantamiento de la sociedad civil organizada en la llamada “tierra caliente” en Michoacán, un grupo de valientes ha hecho frente a la corruptela por un medio diferente: la Empresa. Han comenzado a capacitar a los productores de la entidad para que … Continue reading Autodefensa alimentaria
Muebles para exterior con belleza interior
Terracú es una empresa que trabaja con madera recuperada de manera certificada, lo cual le da un doble valor a sus productos: además de ser hermosas piezas creadas por la naturaleza, en algunos casos durante cientos de años, son creadas con un proceso respetuoso del medio ambiente que comulgan con la cultura de la reutilización.
Para ellos creamos una Marca que privilegiara la belleza interior, y que se diferenciara de las de su categoría con una comunicación bien dirigida. Con la misión de sumarnos al esfuerzo de los empresarios de nuestra región que generan riqueza y bienestar para nuestra comunidad, elaboramos toda una plataforma básica de comunicación:
BTL: frecuencia y viralización
El cartel como herramienta del marketing de guerrilla, potencia su capacidad a partir de la alta frecuencia en la repetición de su mensaje, al igual que los videos viralizdos en las Redes sociales que sin necesitar de una gran producción, generan empatía por la Marca y son efectivos canales para los mensajes
Digitalizar y resguardar información
Hemos retomado el arquetipo histórico del Arca de Noé, para hablar de resguardo y protección, en este caso de información digital. Por eso hemos ejecutado su imagotipo con un código binario. El trabajo representa nuestro esfuerzo por apoyar a los emprendedores locales a que le den forma a sus sueños, con un proyecto de la Incubadora de empresas de tecnología del Gobierno del Ayuntamiento.
Inclusión y diversidad
El objetivo de esta Marca es el crear una imagen joven y fresca para uns institución gubernamental, que expresara sobre todo los valores de respeto a la diversidad, e inclusión.
¡Adelante pequeños Empresarios!
Ellos representan a más del 80% de la industria en nuestro país… compiten con los grandes monstrous transnacionales y llevan progreso y trabajo a sus comunidades. Por eso, nosotros estamos a su lado con nuestro trabajo.
A favor de las empresas no centralizadas
La categoría de los llamados “productos verdes” gana cada vez más terreno en el mercado, y nosotros tenemos por vocación el impulsarlos. Sobre todo si además esos productos son también artesanales, no dañan el medio ambiente, y son producidos por pequeñas comunidades de nuestro estado que así buscan ganarse un lugar en el mapa.
Una Marca Victoriana
En la finca que hoy alberga a CASA V, patrimonio cultural de la ciudad, vivieron personajes como Cantinflas o La Doña, y hoy es uno de los recintos para eventos especiales con más historia en la ciudad… y con más historias que contar.
Apoyamos la proyección de Sociedades Cooperativas indígenas
Las Marcas no sólo sirven para enriquecer a quien tiene el capital para producir, sino también para apoyar el desarrollo de sociedades cooperativas y organizaciones que promuevan el crecimiento de comunidades indígenas en nuestro país.
Hacer #ComunicacionSustentable, es crear esta clase de Marcas
Tecnología viva
El reto al crear esta Marca para generadores de multimedia, aplicaciones para dispositivos móviles y software embebido, era que debía expresar tecnología, pero al mismo tiempo tenía que ser orgánica para que hablara de vida y de crecimiento… del crecimiento que se puede alcanzar a través de la innovación.
¿Qué es Ser Inocuo?
Para explicar el concepto de la Inocuidad el cual tiene que ver con la condición de seguridad, rastreabilidad y trazabilidad de los alimentos, y promover al canal de televisión por Internet que toma su nombre como referencia de estas labores, hemos comenzado a crear una serie de imágenes explicativas que hacen metáforas visuales para dejar más claro el mensaje… y para llamar la atención.
Divulgación de la ciencia, con una imagen científica
El problema con los sitios gubernamentales, es que todas sus dependencias deben normarse por una plataforma editorial que les resta individualidad y coherencia. Por ese motivo, para el Consejo estatal de ciencia y tecnología de Jalisco, estamos creando una imagen que sea congruente con su materia de trabajo: la ciencia, la tecnología y la innovación. Así, estamos preparando la plataforma más vanguardista, con el mayor número de aplicaciones multimediales, interactivas, de realidad aumentada y de crowd sourcing entre otras, que le darán al portal una imagen y una funcionalidad congruente con el espíritu de la institución.
Próximamente…
Trabajamos para la Universidad de Harvard
A través del departamento de Salud Pública del Centro Universitario de Ciencias de la Salud, de la Universidad de Guadalajara, hemos desarrollado otro sitio que incorpora las tecnologías de la geolocalización referenciada y la teleconsulta, como herramientas para el monitoreo de la salud ambiental y humana, en las comunidades que rodean la rivera del lago de Chapala. Con ellas empoderamos al ciudadano común, y lo hacemos el verdadero generador de conocimiento.
En CREATURA le seguimos apostando a la Comunicación Sustentable, a través de las Tecnologías de la Información.
Realidad Aumentada
Si imprimes este Código AR y lo pones frente a tu pantalla al visitar el link en la base de la imagen, podrás ver un modelado tridimensional de la degradación del corazón de un fumador con malos hábitos alimenticios. Es una estrategia de nuestra parte para promover el uso de la Tecnología en temas de salud y para la prevención de las enfermedades crónico-degenerativas que azotan a nuestra comunidad.
Conviértete en Ciudadano-E
Hemos creado este video con el fin de socializar el tema de E-Salud y de promover su portal web, motivando una nueva clase de ciudadanía en donde sea cada uno quien tome el control de su propia vida, y no ya las instituciones. Por una cultura de la responsabilidad, y de la prevención, tú también conviértete en un Ciudadano-E
La nueva interfase de E-Salud
Partiendo de las enfermedades más comunes en nuestra comunidad, generamos esta propuesta de bloques temáticos que atendieran las necesidades de información para la prevención y cultura de la salud de Jalisco, en un portal web que nos ayude a socializar el concepto de E-Salud a través de innovaciones tecnológicas como la Realidad aumentada, el Crowd sourcing, Minería de dato y Telemedicina, dando como resultado un producto de comunicación sin precedentes en nuestro país, ¡y el continente!
Casas Ecológicas
Estamos muy felices de haber desarrollado una Marca para este innovador producto: casas ecológicas construidas con tierra, que sólo utilizan una tercera parte del cemento que se llevaría una casa tradicional, y que además de estar tan bonitas, ¡¡¡parecen la casa en la que creció Luke Sky Walker!!
Mercados, Historia y Cultura: El Amo Torres
Los Mercados Públicos están llenos de Historia. Los supermercados, sólo de anaqueles y productos. Por la recuperación de nuestra identidad cultural y el beneficio de nuestros productores y consumidores, ¡viva Mercalajara!
Ultra-Canaca, lúcido protector de nuestros productores y consumidores, presenta:
Como herramienta de socialización de nuestra revista Mercalajara, hemos reinterpretado a este popular personaje, en quien tenemos nuestra esperanza puesta para rescatar a nuestros Mercados Públicos.
Estilo, diseño… y ecología
La campaña a la que pertenece este pendón, publicita cubiertas de gran lujo para cocinas las cuales reproducen texturas en tamaño natural de betas de granito y otras piedras exóticas, PERO, sintéticas. Recrea bellas imágenes de la naturaleza, sin depredarla.
